今年的“雙12”購節可謂相當冷清，與之前瘋狂下單的購節相比，電商消費正在回歸理。年輕人們曾經沖消費，但現在似乎沒那麼熱衷了，這是否顯示出中國也開始進“低社會”了？購方式發生了變化，年輕人們更注重價比、按需消費，比較不同平臺的商品。“雙十二”的冷清局面驗證了這一變化。與過去熱衷于購買奢侈品不同，如今年輕人更愿意購買實用且價格合理的商品，比如拼多多等平臺的商品備青睞。

拼多多的崛起也證明了消費觀念的變化。曾經被人詬病的拼多多現在為了年輕人的首選，因為它提供了價格實惠的商品。拼多多立短短8年，市值已經相當于京東的四倍，甚至一度超過了阿里。其他平臺如1688和抖音直播間也備歡迎。越來越多的人變了“拼門”信徒，通過比價來選擇最便宜的商品。在豆瓣等社上，“消費降級了嗎”小組的員超過了36萬人。抖音、B站、小紅書等平臺上的省錢類博主備推崇，省錢、拼團、平替為購的關鍵詞。二手商品也變得越來越歡迎。年輕人們開始反資本，不再盲目追求奢侈品，也開始對消費主義進行反思。

年輕人的消費觀發生變化的主要原因是缺乏經濟實力。大多數年輕人沒有穩定的收來源，靠父母給予生活費，剛進社會的年輕人收也不高。在不樂觀的經濟形勢下，年輕人花冤枉錢是明智的選擇。年輕人們越來越追求實用主義，注重價比，買軍大和平價商品為了時尚。消費的變化也反映出年輕人對消費主義進行反思，不再盲目追求奢侈品。

參考日本的況，中國的消費也將呈現出一些新的趨勢。消費會變得更加簡約和本土化。簡約化意味著注重產品的實用、功能和價比，這將推一大批主打價比的品牌崛起。本土化則意味著更偏好購買本地傳統的產品和服務。隨著老年人口的增加，銀發經濟和養老產業將會興起。晚婚晚育和生育率降低也將帶來單經濟的熱。消費不再僅僅是單純地買買買，而是消費者和企業之間的博弈，是需求的多元化和個化。隨著商業形態的不斷變化，未來的消費場景也將變得更加多樣化，令人期待。