近日，在上海舉行的第六屆中國國際進口博覽會上，觀眾紛紛涌向食品及農產品展區，而榴蓮的獨特氣味也彌漫其中。據《南華早報》報道，榴蓮自2019年以來一直穩居中國進口水果金額的第一位。盡管中國已經開始自產榴蓮，但目前消費市場幾乎全部依賴東南亞國家的進口，預計今年中國消費量將達到約100萬噸。匯銀行的報告顯示，全球榴蓮需求因中國消費者的喜而同比飆升了400%。

在本屆進博會的食品及農產品展區，榴蓮鮮果、果、冰激凌、蛋糕等一系列產品在不同國家的展臺上展示。菲律賓為今年進博會的新面孔，該國的黃金普雅榴蓮為都樂生鮮集團的主推產品。據該集團全球總裁沢野井誠表示，今年已經將約3000噸菲律賓榴蓮運往中國市場，他希這一數字可以在2024年翻倍。菲律賓永勝食品公司也將榴蓮作為本屆進博會上的主打品類，該公司今年已向中國出口了1000多噸榴蓮。

馬來西亞的貓山王榴蓮因保鮮困難而尚未獲得對華出口許可，大部分以冷凍產品形式進中國市場。新加坡的優佳公司通過氮急速冷凍的方式將貓山王榴蓮出口至中國，以保留榴蓮的味道并延長保質期。該公司還研發了瑞士卷、蛋糕、披薩等貓山王榴蓮產品。

盡管來自不同東南亞國家的榴蓮都進了中國市場，但業人士認為中國市場仍有巨大的長空間。正大集團中國區全球戰略采購與貿易總經理尹仁貴表示，中國對榴蓮的需求最大，正大集團的目標是在明年出口3000個標準柜。他認為，中國消費者正在建立對榴蓮的認知，對品種和口的要求越來越高，因此品質和品牌的競爭將為主導。

中國市場也吸引了其他東南亞食品和農產品企業的目。新加坡初創企業"SpicyMama"首次參展進博會，創始人嘉敏表示，中國市場的擴大使得即食調料有了更廣闊的需求。分析人士認為，中國消費市場的強勁反彈為中國與東南亞貿易帶來了巨大潛力，越來越多的東南亞食品和農產品企業將分中國大市場的機遇與紅利。