中國實零售：從人開始

新華社記者對中國實零售的轉型變革進行了近距離觀察，近日，調查發現，線下消費的穩步回暖，凸顯中國消費市場持續恢復向好。火熱的消費市場躍著中國經濟的活力。元旦假期，一批購中心集中開業，多地商圈銷售額和客流量大幅增長。中國聯通智慧足跡大數據顯示，全國43個重點商圈客流總量4254萬人次，同比增長271.2%。哈爾濱中央大街、西安大唐不夜城、重慶解放碑步行街等熱門商圈表現亮眼，展示出中國實零售的轉型變革。

隨著中國經濟逐步恢復向好，消費回升勢頭明顯，線下銷售也持續恢復。社會消費品零售總額同比增長7.2%；其中，限額以上實店零售額同比增長4.9%。中國連鎖經營協會相關報告統計，2023年新開業購中心約400家，超六調查城市的便利店門店數量實現正增長。驗式消費已取代購為吸引顧客的主要元素。商務部研究院流通與消費研究所所長董超說，線下消費需要在“場景驗”功能上做文章，從關注“質需求”向更加關注“神需求”轉變。除了易本，消費場景所創造的，以及與伙伴共聚、人與人面對面流所激發的在愉悅，是實商業零售空間的價值優勢所在。

新供應：引領需求

盒馬向全球延的供應鏈為消費者帶來更多“新鮮味”。現代流系和現代化基礎設施系加快發展，牽引供給端持續升級創新，促進供給和需求實現更高水平態平衡。不斷推進的城市化和逐步提高的收水平將持續拉中國消費增長。中國市場無限廣闊，對于供應者來說，挑戰在于能否創造出有效供給，滿足、激發乃至引領需求。

新藍海：發超大規模市場引擎

新的消費場景加快孵化，中國市場的潛力持續釋放，滿足人民對好生活的向往，為全球投資者帶來更多機遇。中國經濟正在穩步向消費驅型轉型，未來5年中國市場零售額將增加10萬億元人民幣，這將使中國為全球最大單一增長市場，增量規模相當于當下印度、印尼和韓國零售額總和。 中國將是全面建設社會主義現代化國家新征程后我國培育和激發國市場潛力的關鍵著力點。

中國實零售市場活力持續釋放，消費需求不斷細分，中國市場的潛力不斷釋放，為全球投資者帶來更多機遇。超大規模市場引擎正發，中國經濟正在穩步向消費驅型轉型。