近日，中國保利集團有限公司在北京舉辦了品牌之夜活，向公眾展示了企業在改革發展尤其是品牌建設方面的就。保利集團立近40年來，資產總額超過1.8萬億元，多項業務于行業領先地位，包括貿易、地產、文化、科技、工程等領域。此外，他們發布了展現企業文化的“保利品格”，激發了干部員工的創業熱。他們明確了“好生活領創者”的品牌定位，致力于打造各業務子品牌，力爭進2022年度中央企業品牌能力建設TOP30。保利集團的實踐是中國央企品牌建設的一個影。
近年來，國有資本運營公司中國國新控有限責任公司將品牌建設作為加快建設世界一流企業的重要抓手，實施了一系列品牌戰略。他們制定了《保利集團品牌建設指導意見》《保利集團“十四五”建設規劃》等制度文件，系統推進品牌建設，不斷提升企業形象、品牌價值和整競爭力。保利集團相關負責人表示：“品牌是企業發展戰略的重要載。”作為一家多元化企業集團，品牌建設對于保利集團的發展至關重要，也是企業高質量發展的關鍵。
中國國新控有限責任公司作為國有資本運營公司，專注于培育差異化競爭優勢。他們功打造了基金投資、金融服務、權運作、資產管理、境外投資、直接投資、證券等7個業務板塊，并有序拓展了咨詢服務、數字化產業和文化教育產業等3個新業務領域。通過構建“7+3+1”新業務格局，中國國新控有限責任公司不斷增強了國有資本運營公司的綜合運營優勢，富了“國新品牌”的涵。
中國中鐵所屬中鐵工程裝備集團有限公司積極參與“一帶一路”重點工程建設，推優質產能和裝備走向世界舞臺、國際市場。他們以質量創造品牌，以服務優化品牌，努力將“中國高鐵”“中國大橋”“中國隧道”“中國裝備”打造譽世界的國際知名品牌。目前，中國中鐵的隧道掘進機訂單已超過1600臺，產品銷往全球30多個國家和地區。
據國務院國資委研究中心發布的《中央企業高質量發展報告（2022）》，進全球品牌價值500強的中央企業從2012年的13家增長到2022年的21家，打造了高鐵、核電、特高等一批有自主知識產權的國家名片。國業人士認為，國有資本運營公司品牌建設已經取得了積極果，但在品牌影響力等方面與世界一流企業之間仍然存在明顯差距，因此品牌建設仍然需要長期努力。
多位央企相關負責人表示，從品牌大國邁向品牌強國，中央企業責無旁貸。企業將繼續深開展中央企業品牌引領行，努力打造譽世界的中國品牌。（責任編輯：劉朋）來源：經濟參考報