中國品牌“外”去年首次進軍國市場，開通了線上購買渠道，取得了不錯的績。到疫的影響，許多中國品牌不得不放棄實店計劃，轉而選擇在線銷售。在這種背景下，越來越多的中國品牌開始開拓海外線上渠道，采用DTC（直銷）的商業模式。魔鏡市場報列出了5個熱門海外DTC品牌，包括定制化和訂閱制等多個消費趨勢，這些海外品牌為國品牌提供了一些適合本土化的靈思路。

定制化是一個非常熱門的趨勢。海外洗護品牌Function of Beauty為消費者提供定制洗發水、護發素以及面部和洗護產品。消費者可以在方網站上回答一些問題，據自己的需求定制產品，并將自己的配方命名印在瓶子上。類似的國品牌Effortless也推出了定制化準護發產品，據用戶的發質和護發需求進行綜合評估。這些定制化品牌通過切斷中間商，直接將產品運送給客戶，取得了不錯的市場反響。

訂閱制電商也是一個歡迎的模式。海外食品品牌Daily Harvest提供冷凍冰沙、谷碗、即食湯和零食等植基產品，并提供每周或每月的訂閱配送服務。這種模式適用于周期購買強的產品，比如健或有健康飲食習慣的人群。國類似的品牌尚未涌現，但該模式在中國市場上也有很大的發展潛力。

海外遠程牙齒正畸服務公司Smile Direct Club和個護品牌Native也是到資本青睞的DTC品牌。Smile Direct Club將互聯網思維和DTC模型應用于牙齒正畸領域，通過郵寄牙印模和遠程診斷，為用戶提供更便捷、更簡化的正畸服務。Native則是一個主推天然有機止汗石的DTC品牌，通過短視頻廣告在疫期間吸引了消費者的關注。

選擇DTC的商業模式有許多優點。首先，它可以短供應鏈，減產品上市的過渡時間，使品牌可以更快地推向市場。其次，DTC品牌可以更準地抓住目標人群，通過數字營銷和社平臺吸引客戶。在疫背景下，實店經濟不景氣，DTC模式為了許多品牌轉型的必然選擇。

中國品牌可以從海外DTC品牌中借鑒到很多有價值的經驗和思路，特別是在定制化和訂閱制方面。借助互聯網的力量，中國品牌也可以發展出適合本土市場的DTC模式，抓住消費者的需求，實現更好的銷售和品牌建設。