最近，關于“一點點”茶逐漸退出茶界的話題在社網絡上引發了廣泛關注。在相關帖子的評論中，有網友表示自己在大學時非常喜歡喝一點點茶，但現在已經一年多沒有點過一點點的外賣了。不再點的原因包括“菜單不更新”、“喝了睡不著覺”等。然而，也有網友捍衛一點點，稱其擁有很多死忠，并分了自己最的產品。

據紅星資本局報道，11月5日，四川省南充市的一家一點點茶店倒閉了。其他城市的一點點門店也告訴記者，這家門店的銷售況不佳。在網友對一點點是否還歡迎的爭論下，有一個不爭的事實說明了一點點的困境：近三年門店數量持續減，特別是新增門店數量。

據某百貨上市公司招商人員告訴記者，“一點點品牌太老了”，商場現在不太考慮開一點點門店了，更傾向于選擇其他新品牌。

據紅星資本局的報道，姚士提到的已關閉的一點點門店位于南充市順慶區的核心商業區藍1227。姚士稱，那個地方的生意競爭很激烈。閉店的一點點門店旁邊有古茗、茶百道等茶飲品牌，瑞幸也在那里建設門店。

紅星資本局詢問了同城其他一點點門店，對方表示該門店因合同到期，同時銷售況不佳，無法維持經營，所以在10月底關閉了。

社上，大連、蘇州、青島、合等地也有網友發帖稱當地的一點點門店關閉。紅星資本局在大眾點評上查詢了網友提到的閉店門店信息，發現青島萊西商業街店顯示“歇業關閉”，其他店的信息都無法查到。

雖然對于一點點茶是否還歡迎存在爭議，但有一個不爭的事實是：一點點的門店數量確實在減。

據艾咨詢的數據，截至2021年2月11日，一點點的門店數量超過了4000家。而據窄門餐眼的數據，截至2023年11月2日，一點點的門店數量為3018家。

一點點的新增門店數量也在減。2019年一點點開了886家門店，月均新開店數量超過70家。但是自2020年起，一點點每年的新開店數量都呈下降趨勢。2020年至2022年，一點點的新開店數量分別為764家、497家和287家。截至2023年10月，一點點新開門店的數量僅為55家。

新式茶飲賽道的同質化競爭日益明顯，創投機構也開始回歸理。據艾咨詢發布的《2023—2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告》，去年國新茶飲市場規模達到2938.5億元。隨著新茶飲消費場景的多元化和品類的持續創新拓寬，消費者對新茶飲的熱仍將上升，預計到2025年國新茶飲市場規模將增長至3749.3億元。

然而，各大新茶飲企業為了爭奪更大的市場份額，紛紛加大了優惠促銷和擴張門店數量的力度，導致這個賽道的競爭日益激烈。

目前，新茶飲賽道的同質化競爭主要現在三個方面：為了吸引顧客，越來越多的新茶飲品牌推出了各種形式的特價促銷活；為了擴大市場份額，各家茶飲品牌紛紛降低加盟門檻，加快門店數量的擴張速度；而且，產品同質化現象越來越嚴重，只要市場上出現了熱門茶飲，各家茶飲品牌都會迅速跟進推出類似產品，導致熱門茶飲的紅利效應很快消失。

此外，經過前幾年的瘋狂投資后，創投機構對新茶飲賽道的投資熱逐漸回歸理。數據顯示，2021年國新茶飲賽道的權融資金額超過了83億元，而2022年這個數值降至45億元。今年，新茶飲賽道的融資金額進一步下降，并且主要集中在天使和A早期階段，單筆融資金額相對較小。

這種況的背后除了VC/PE行業募資和退出環節不景氣外，還有一個不容忽視的現象，即近年來國新茶飲賽道的競爭日益激烈，導致更多的創投機構選擇觀。