近期，國熱播的《歡樂頌2》在5，6月熒屏火完收，全網播放量達220億，為人們的熱點談資，微博話題討論量高達63.8億。這部劇吸引了國頂級的影視制作團隊和一大波品牌植，引發了各類爭相報道。而如何最大化利用IP實現品牌效應，為了一個備關注的話題。

康師傅旗下純凈水品牌優悅，聯合《歡樂頌2》這個頂級IP，通過劇集植、獨家番外篇、線上線下的聯等合作形式，功地傳遞了優悅純凈、高品質的品牌訴求，并讓消費者建立認同，進而推消費者購買產品，為IP效應轉化品牌價值提供了案例參考。

首先，優悅選取了高度契合品牌訴求的IP，《歡樂頌2》，并聯合生產容，傳遞品牌主張。這樣一部近生活的都市劇，功激發了社會都市白領觀眾的追劇熱，其觀劇人群和優悅的目標人群高度契合。通過深度綁定劇中安迪商務英的角和優悅目標人群進行通，傳遞品牌主張，讓消費者建立認同。此外，優悅還聯合了劇中主演劉濤的影響力，共同傳遞了純凈、高品質的生活方式和品牌形象。

其次，優悅還拍攝了番外篇《安迪的純凈之選》，利用《歡樂頌2》大結局播出前的契機，拋出大結局搶先看話題，引發廣大網友的討論與猜測，深擴散品牌形象和影響力，實現品牌效應。

此外，優悅還聯合了明星效應，通過消費者對IP元素和劇中品牌明星代言人的雙重好度，強勢發力來引導消費，實現了經濟效益最大化。

最后，優悅還通過線上線下聯推廣，借勢《歡樂頌2》熱度，實現了品牌效應。通過整合資源，掌握營銷先機，借勢劇和社會熱點，擴大潛在消費群，優悅功地將品牌純凈、國際級高品質的形象清晰地傳遞給了消費者，推了更多的消費者購買優悅產品，為品牌IP營銷從植到品牌價值實現轉化提供了案例。