2021年11月，TOPHER與全球創意機構The Unreasonable合作推出了“非常”播客欄目，通過與不同領域的投資人、創業者、設計師、博主和界藝家的對話，勾勒出了一幅充滿活力的“非常”形象。通過們的長故事，我們可以看到獨特的真實力量。本期節目邀請到了香氛品牌groundle的創始人Alva。該期音頻容已經上線汽水兒、網易云、荔枝FM、小宇宙和喜馬拉雅等播客平臺。
在2020年初，國疫發，許多人都陷了焦慮緒。Alva也曾擔心家人的健康狀況，甚至擔心家里的狗狗會不會被帶走。然而，有一天，當點燃家里的蠟燭時，火閃現的瞬間，腦海中閃過了四個字——“會好的”。看到火，聞到火柴的味道，Alva立刻到了一種溫暖和希。
2020年6月，Alva與合伙人討論了這個想法。基于他們對品牌經驗、供應鏈和市場的了解，他們認為這是開啟新品牌的最佳時機。于是，自然主義香氛品牌groundle應運而生。品牌名字由ground和candle組合而，意味著腳踩大地，不斷探索。這一理念貫穿于所有產品和線下空間中，當人們看到groundle時，就像翻開一本生活雜志，或者進行了一次旅行探索。這種浪漫、溫暖和親切的氛圍與Alva本人非常相似。當蠟燭點燃的那一刻，大地上就會閃爍著星星，這種浪漫或許正是如今人們并迫切尋找的。
以下是對話的實錄：
TOPHER：你創業之前的職場經歷是怎樣的？
Alva：我最早在奢侈品行業從事市場營銷工作，通過這個經歷，我對品牌的世界觀和呈現方式有了系統的學習和實踐。奢侈品不僅僅是提供昂貴的品，更多地是展現一種生活理念。香氛屬于生活方式品牌的一大類別，代表著人們想要實現的生活方式，與奢侈品非常相似。
TOPHER：你過去的職場經歷中，哪些人或事對你影響最大？
Alva：在奢侈品行業工作時，我的老板可以說是“公關第一人”，他的事方式和通方式一直讓我非常尊敬，并且從中學到了很多。另外，我在進香氛行業后認識了一個在香氛制造業擁有工廠的人，他給了我很多關于專業香氛產品生產配方和行業知識的指導，還教會了我做生意的道理。在我創業之初，很多前輩都愿意幫助我，這讓我非常激。
TOPHER：你是從什麼時候開始接香氛產業的？
Alva：我從小就有很敏銳的嗅覺，這可能是一種天賦。早期，我對香氛的經歷與大家類似。由于我專業是室設計，我在讀書的時候經常去宜家。當時宜家剛剛進中國市場，我被他們的空間設計和搭配所吸引。同時，宜家空間的香味也深深地印在我的腦海中，我才意識到蠟燭也可以有味道。2016年，我和朋友一起創辦了一個國原創香氛品牌，從那個時候起，我就對香氛產生了興趣。
TOPHER：groundle的目標眾是誰？
Alva：據數據顯示，25-36歲的消費者占據了較高的比例，他們對新事充滿好奇心，愿意嘗試新鮮事，對生活有一定的審要求。我們有很多忠實的顧客，他們每天據心選擇不同的香味，就像換服一樣改變心。
TOPHER：groundle的氣質源自何？
Alva：品牌和人一樣，也需要有自己的個特點。我們可以選擇做浮夸、華麗或可的品牌，但我希groundle更真實，這也是我追求的原則。groundle的中文名字意為及之地，即照到的土壤上都有它獨特的味道存在。我們選擇景德鎮陶瓷作為容的材質，采用環保材料進行包裝，都現了自然的覺。
TOPHER：你有一種引領審的能力。
Alva：我希人們能夠到groundle不僅僅是蠟燭，而是對嗅覺學的知，可以打開探索的心靈，看到更多麗的事。我也希在提高自己的審意識的同時，能夠帶領大家逐漸開拓自己的審視野，這是我想做的事。不論是groundle還是之前的香氛品牌，我們都會創造一些線下藝裝置、快閃店和藝展覽。當你打開我們的方網站時，第一眼看到的不是蠟燭，而是一個嗅覺地圖。這可能是我室設計專業和職業經驗的積累，也是我審意識的積累。
TOPHER：現在人們選擇品牌更多是基于份、興趣和價值觀的認同。
Alva：是的，我們會在不同階段探討這個問題。比如，當人們看到groundle時，為什麼會購買？我們在品牌設定中有許多不同的元素，比如聲音、線下藝裝置和香味等等，我們希讓人們逐漸發現每一個元素的獨特之，總有一點能夠引起他們的興趣。品牌不能迎合所有人的心意，香氛也是如此。它本就是一種很象、很的產品，每個人都是在不同的緒狀態下接它，我們希無論是哪一面都能激發人們的購買。
TOPHER：你擔心品牌的完整會限制人們的探索空間嗎？
Alva：人們對味道有自己的記憶和設定，我們只是給予他們一些啟發，他們的反饋常常與我們的想法有些不同，但這是真實的。我們希給人們留下強烈的第一印象，然后引導他們繼續擴展和延。