B站在11月13日發布了雙11大促數據，數據顯示，今年雙11期間，B站的帶貨GMV同比增長了251%，帶貨視頻數量同比增長233%，帶貨直播場次同比增長105%。盡管雙11已經進了第15個年頭，但在B站上搜索與“雙11”相關的關鍵詞的獨立用戶數量，較去年同期仍然增長了25%。越來越多的用戶在B站上進行消費決策，而寵生活、3C數碼、日用家居、母嬰用品和汽車出行為了雙11期間搜索增長最快的消費品類。
用戶對于各種消費品的關注也在易數據中得到現。在去年四季度帶貨業務快速發展的基礎上，今年雙11期間，B站的視頻帶貨GMV同比高速增長了376%，直播帶貨GMV也同比快速增長了186%。在視頻帶貨方面，B站的UP主們通過家庭多場景產品的評測，推了某國貨家電品牌在B站的投流ROI達到近15的高水平。在直播帶貨方面，UP主“Mr迷瞪”在雙11家裝節期間的累計支付金額達到了16.8億，同比增速達到了500%。同時，B站還整合了UP主組團聯合帶貨，為了家居品類中中等規模UP主的解決方案。像“楊六娃本娃”和“種裝家的盤達”等家居UP主通過種草導流產品，最終依靠UP主“阿健和他的電”專業解說能力帶貨，單場直播的GMV達到了700萬，ROI高達70。
在B站上，從“認知”到“種草”，再到“易、轉化”的全鏈路營銷場景和產品已經逐步完善。據“星火計劃”的數據追蹤顯示，某國貨妝品牌在B站通過優質容持續種草，并在雙11期間進行了集中發。在雙11預售期間，該品牌通過與合作商花火單準覆蓋了2000萬目標用戶，最終預售期的全店額突破了億的壯麗績單，而從B站平臺引流進店的單位本僅為2元。同時，作為B站的IP衍生品消費品牌，會員購在雙11期間的GMV也同比增長了50%。
基于“大開環”策略，今年雙11期間，B站與淘天集團、京東和拼多多三家頭部電商平臺達了深度合作。在雙11期間，B站手機APP端底部的原“會員購”口也暫時更名為“雙11”，并新增了“天貓雙11”板塊，用于展示商品，為用戶提供更多的消費場景。此外，天貓雙11話題稿件的參與量也較去年同期增長了133%。與京東合作的種草計劃“京火計劃”在預售期上線，幫助商家更好地衡量種草數據效果；而由京東冠名的B站大學生音樂長綜藝《唱歌的大學生》生季也在11月11日正式播出。在拼多多方面，與之合作的UP主數量在雙11期間同比增長了超過140%。