2024年龍年新春期間，對于華人來說，春節有非凡的意義。在這個特殊的時刻，皇酒業以“皇馥香 幸馥年味”為主題，采取了一系列“線上+線下”的春節走心營銷策略。從1月初開始的“我心中的幸馥年味”征文活，皇酒業通過一系列意想不到的品牌創新營銷舉措，為龍年春節期間豫酒軍團中最引人注目的品牌，以“新省酒”的步伐領先豫酒龍年新春開門紅。
共鳴：聚焦年味文化，知皇“幸馥”魅力
每個節日都蘊含著富的文化涵，而春節尤其如此。為了更好地傳承中國的“年文化”，皇酒業在春節前夕推出了十集新春賀歲系列影片《幸馥年味》，通過展現傳統年俗儀式，如剪窗花、做燈籠、織汴繡、棗花饃等，將闔家團圓時的歡樂場景轉化國人獨特的新春儀式，讓“品皇馥香，幸馥年味”為年味的標配。這些影片中溫的臺詞、喜慶祥和的場景、蘊含吉祥寓意的好期盼，讓人們很容易就聯想起自己的家人和年節時的好回憶。年味不僅包括質生活的富，也融了文化神的傳承。皇酒業的《幸馥年味》系列影片將制作技巧和好寓意與“皇馥香”結合，傳遞出皇馥香酒作為陪伴者見證每個家庭好瞬間的真摯。
共振：以碼鏈接消費者，皇煥發強勁勢能
《幸馥年味》系列影片圓滿收后，皇酒業推出了新春賀歲微電影《反方向的》，以父子之間的變化為故事背景，以接地氣有沖突但不失溫和的創作手法，及人們心深的。酒是和文化的載，而年是國人集的記憶，影片選取了“父”作為創意背景，把宏大的敘事聚焦到凡塵真，用微觀視角和雙線敘事心呈現，引起了人們對生活的思考，喚醒了大眾心的共鳴。皇酒業通過這部微電影功打了消費者，喚起了人們心淳樸、溫良的，傳遞出父與子、年與家的真正意義。
線上強勢出圈，線下全面霸屏。在新的消費環境和競爭維度下，皇酒業功領跑龍年春節，打響2024新年開門紅，獲得了品牌傳播和銷售轉化的雙贏。隨著“中華老字號”的加持和市場版圖的逐步擴大，皇酒業將繼續輸出更多營銷作，以“文化三品”戰略為核心，為皇“新省酒”和“中國白酒風味學樣板”的打造積蓄強大勢能。