2024年元旦假期，文旅與本地消費市場在年的儀式中持續復蘇。據《中國經營報》記者的梳理，攜程、團、飛豬、去哪兒等多家線上平臺數據顯示，2024年元旦，“南北互”為年輕人假期出行的熱門趨勢，旅行疊加年帶本地消費持續火熱。另外，文旅市場持續復蘇，攜程、飛豬等多家OTA數據增長趨勢接近，國游預訂量增長超一倍，境外游增長超3倍。消費持續復蘇的同時，機票價格開始下跌。去哪兒數據顯示，2024年元旦預訂量前100名的熱門城市中，超過六目的地的機票價格低于2023年元旦假期。飛豬數據則顯示，元旦假期的出游預訂均價同比上年下降約10%，其中國際機票最為明顯，下降約四。
“南北互”消費過新年元旦年與“南北互”旅行，帶了多個城市本地消費持續火熱。團元旦假期消費數據顯示，上海、北京、都、深圳、廣州消費規模位居全國前五，全國堂食線上易額同比增長超230%。增量上看，福建、黑龍江堂食消費勢頭最旺，同比增長近4倍。以消費規模排名第一的上海為例，上海旅游大數據顯示，元旦假期本市接待游客718.16萬人次，同比增長16.27%；實現旅游消費118.06億元，同比增長24%。本市賓館旅館平均客房出租率為60%，同比增加24個百分點。元旦期間，像“人和館”這樣門口排起長隊、等座號的餐廳還有很多，假期需求旺盛，本地消費火熱。本地消費火熱的另一個重要助推則來自遠道而來的游客，“南北互”是2024新年假期年輕人出行的熱門趨勢。
文旅市場年迎增長2024年元旦假期的到來，持續點燃消費者的出游熱。攜程數據顯示，國年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量同比增長388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。飛豬發布的《2024元旦假期出游快報》則顯示，2024年元旦假期國出游預訂量同比增長超1倍，其中線路游、酒店預訂量增速最快，分別增長近3倍和近2倍。出境游迎來2024年開門紅，元旦假期出境游預訂量同比增長超3倍。游客開始更重視價比和旅行驗。春節長假旅游市場或迎來轉折點，增長將有所放緩。