2023年，你是否曾經花過一筆價值巨大的錢？也許是在直播間搶購的一款僅需9.9元的垃圾袋，或者是通過京東百億補功購得的iPhone15。也可能是期待已久的夏日旅行，或者冬天溫暖的泡湯。在2023年，"不是貴的買不起，而是便宜的更有價比"為了你的口頭禪。你穿梭于各個直播間，切換著不同的電商APP，對比著同一商品的不同價格。偶爾，你會低頭品嘗一口僅需9.9元的瑞幸生椰拿鐵，或者用一塊盒馬鮮生打折的蛋糕。你很再去消費那些十幾塊一的雪糕，幾百塊一頓的火鍋，護品從神仙水、海藍之謎變了國產平價產品。在商場購時，你經常顧的是B1層，特別是名創優品。隨著第四消費時代的到來，低價為了今年消費市場的關鍵詞。如果說第三消費時代是過剩的帶來的消費繁榮，那麼第四消費時代則是回歸理，破泡沫，這意味著消費者不再愿意為過高的品牌溢價買單，追求價比為主要特征。大量熱錢不再涌市場，主打高價比的品牌為今年的黑馬。像薩莉亞、米村拌飯和塔斯汀這樣的平價餐館為打工人的首選，好特賣和零食很忙比超市更歡迎，五百塊就能在迪卡儂買到一套徒步裝備，幾百元就能買到的鴨鴨羽絨服比幾千元的波斯登更追捧。追求低價的消費熱甚至對品牌起死回生，深陷欠薪、倒閉泥潭的日化品牌活力28在今年大火，該公司近期宣布將進行破產重整，董事長表示未來會越來越好。值得一提的是，活力集團的東出現了紅杉資本和元氣森林的影。與此同時，三家電商巨頭都選擇低價戰略作為今年的主戰場。阿里重新回歸淘寶，將1688和閑魚提升為一級業務，京東則發起百億補，調整自營戰略，并開設了采銷直播間。而一直以低價著稱的拼多多，今年的業績增長最為強勁，市值已超過1500億元，近阿里。在經歷了"新消費"的升級之后，消費者追求的已經不僅僅是暴的低價了。從崇尚時尚和奢侈品到注重質量和舒適度，消費需求的變化背后反映了生產側的升級。真正的低價不是簡單地本，而是要在供應鏈上下游出多余的水分。我們發現，許多消費公司已經離開自己的舒適圈，開始苦練功。像喜茶和奈雪的茶都全線降價，海底撈提供更加"玩命"的服務，百麗等傳統鞋服行業進行數字化轉型。在更廣泛的制造業中，牌代工模式已經為過去，家電巨頭海爾和海信等公司已經自主研發為主旋律，并取得了巨大的功。我們可以看到，消費作為經濟增長的主要推力進一步凸顯。今年上半年，我國最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，大幅高于2022年全年，也明顯高于今年一季度。1-10月，我國社會消費品零售總額累計達到38.54萬億元，同比增長6.9%，消費持續恢復提升。在未來，低價一定會與高質量掛鉤。除了產品本的高質量，消費品中包含的價值、社價值和健康價值也將填補人們在第三消費時代過度消費后的心理空虛。在第四消費時代，如何回歸到心的滿足和平和的心態，將為一個持久而深刻的話題。消費力的洶涌將如何重塑行業？看似飽和的市場是否仍然有新的可能？懶人經濟、銀發經濟、寵經濟這些新興領域是否還能夠吸引更多企業進，產生下一個商業巨頭？對于消費的一切，我們仍然充滿好奇，充滿疑問，充滿探索。2024年1月10日，新一屆異想大會將在北京舉行。《財經天下》周刊聯合市界、市界研究院以"韌 穿越奇點時刻"為主題，與國領先企業共同探討一年來的得與失，梳理前進方向，并與讀者分新的變化和機遇。我們一直關注推時代進步的就者、探索者和進者。在本次異想大會上，不僅有知名的經濟政商專家發表趨勢演講，還有最前沿的機人登場助陣，以及許多沉浸式、互式的玩法等待大家一同驗。我們還邀請了互聯網、云計算、大模型、消費電子和智能出行等領域的公司掌舵者，與他們探討如何在變中保持韌長、在消費降噪的世界尋找增量、堅守長期主義，為百年品牌。歲月如流，一刻千金，我們邀請您加我們，共同探索商業的前沿話題。請關注市界公眾號及網專題，并在社上搜索"異想大會"以隨時獲取最新態。