首先，企們爭取獲得新國標的“場券”，以保證自己的品牌不被淘汰。獲得新國標的本大約在1000萬元左右，一個工廠可以注冊3個配方系列。雖然這對于大多數國產企來說是可以承擔的本，但新國標提高了行業準門檻，企需要加大創新力以擺同質化競爭。預計大約有三分之一的品牌將被淘汰出局。企們紛紛公告自己在新國標注冊上的進度，以吸引投資者的注意。

其次，企們在新國標未實施之前就已經展開了競爭，爭取率先獲批、清掉庫存、做好營銷。截至2023年2月15日，已有31家企的112個品牌的316個配方獲得新國標注冊，其中大部分是國大企業。雖然通過新國標注冊并不意味著企在綜合實力上更強，但對企來說及時響應新國標現了運營和創新能力的強弱。

最后，企們將爭奪市場，包括留下中小企被淘汰后的市場空白，以及提高新國標產品的價格和質量，獲取長期增長紅利。能在兩波紅利中獲利更多的企將在市場占據更穩固的地位，行業的格局也將發生變化。飛鶴作為行業的領導者，需要保持市場地位不搖，其他老牌企也面臨著焦慮。

此外，國產品牌有機會打開國際市場。新國標比歐標準更加嚴格，國產在品質上能夠打追求品質的國外消費者。國企已經實現源自給自足，沒有后顧之憂。然而，要打開國際市場，國產品牌仍需要解決如何傳達新國標的嚴格標準給外國消費者的問題，這需要時間和營銷本。國產企目前主要通過收購國外品牌來推銷國產。海外市場是增量市場，為了增加市場份額而在海外市場進行價格戰的可能很大。此外，國產品牌在創新能力上仍有一定的差距。

總的來說，中國制品市場有巨大的潛力，國產品牌也有可能在國際市場上獲得認可。然而，新國標只是營養底線，國產品牌在上限上的競爭力仍需觀察。