2023年的雙十一購狂歡已經結束，備爭議的李佳琦團隊近日出消息稱，他們預計今年雙十一的總收將超過250億元，這一消息迅速登上熱搜榜首。然而，與此同時，他們的背后MCN公司腕卻向表示他們從不公布雙十一的數據。此外，有稱今年的雙十一相對“冷清”，百度搜索量甚至降至冰點，但從已經公布的平臺數據來看，“增長”為了一個關鍵詞。反轉和轉變似乎為了這個“氛圍最差的雙十一”的最大特點。
11月12日零點，2023年的雙十一正式結束。有消息稱，李佳琦團隊宣布，據他們直播間的銷量和售價測算，今年雙十一，他們的總收預計將超過250億元。李佳琦團隊對此回應稱確實有這個收。就在不久前，李佳琦還被卷了底價協議、二選一、假貨等負面傳聞，多次登上熱搜，各方頻頻質疑他涉嫌壟斷。因此，“李佳琦雙十一收250億”的消息迅速沖上熱搜并牢牢占據第一的位置。自從10月底各大電商平臺的雙十一銷售活啟以來，李佳琦的銷售況備關注。據報道，10月24日20點，“2023天貓雙11”活正式開啟預售。據初步統計，李佳琦在直播間上架了約400個商品，單價從幾十元到上萬元不等，當場直播觀看人數超過1000萬。據每個商品頁面的售價和銷量數據進行初步統計，本場直播的GMV約為95億元，相比去年同期水一半。數據顯示，2022年雙十一首日，李佳琦直播間的GMV銷售額約為215億元；2021年雙十一預售首日，這一數據是106億元，今年的GMV銷售額是三年來最低的。據測算，去年同期，李佳琦首日直播銷售額占總銷售額近三分之一，而今年這一比例下降到四分之一左右。有趣的是，李佳琦背后的MCN機構腕公司在上述“收250億”的報道發出后，卻公開回應稱“從不公布雙十一數據”。隨后，腕回應稱：“數據純屬造，嚴重不實，雙十一收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數據，所謂的250億收純屬無稽之談。”腕公司立于2014年，功孵化并運營了眾多自有IP，覆蓋全網1.7億用戶。
除了李佳琦的“收250億”引起關注外，今年的雙十一還有一個亮點，那就是“冷清”。有指出，百度指數顯示，雙十一的熱度逐年下降，今年更是降到了冰點：今年雙十一峰值搜索量較去年同期下降了60%；2019年雙十一相關話題在微博上的平均在榜時長達到了將近8小時，而今年的平均時長不到3小時，銳減超一半。此外，阿里、京東、抖音等電商平臺也在某種程度上降低了雙十一相關促銷活的宣傳力度。截至目前，各大平臺都沒有公布易總額。
綜合來看，今年的雙十一確實給人一種低迷的氛圍。分析認為，消費者對雙十一已經產生了敏，全年折扣和促銷活太多，讓他們對這一天失去了興趣；優惠力度不夠大，且購過程麻煩，缺乏吸引力。從某種程度上說，并不是雙十一冷清了，而是雙十一變得常態化了，甚至有業人士指出，雙十一可能會為一個普通的促銷活。
盡管線上的氛圍低迷，但今年雙十一各大電商平臺的銷售況并未到太大影響。盡管幾個平臺沒有公布總數據，但他們都對今年的雙十一銷售活做出了一些定的描述。例如，淘天集團表示，用戶規模和商家規模顯著增長，訂單量和總額全面增長，全周期累計訪問用戶數超過8億，創下歷史峰值。京東方面稱，額、訂單量、用戶數均創下新高，京東采銷直播總觀看人數突破3.8億，近20000個品牌額同比增長超過3倍。抖音表示，在GMV、訂單量等數據上，今年的雙十一超越以往。小紅書稱，今年的雙十一期間，他們的GMV同比去年增長4.2倍，參與商家數增長4.1倍，買手直播GMV增長3.5倍，店播GMV同比去年增長6.9倍。唯品會表示，他們的深度折扣欄目銷量發，其中狂秒PLUS活開始后24小時，銷售額環比日常增長12.5倍。
這些數據表明，盡管雙十一的討論熱度不高，但消費者對網絡購節的態度變得低調、理，但他們對消費的需求依然強烈，消費市場依然充滿活力。據國家郵政局的監測數據顯示，今年11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%。11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，同比增長15.76%。這些數據進一步證明了消費者對雙十一的消費需求仍然旺盛。
綜上所述，盡管今年的雙十一氛圍相對冷清，但李佳琦團隊預計超過250億元的收以及各大電商平臺的銷售數據顯示，消費者的購買力依然強勁，雙十一仍然是一個充滿活力的購節。