2023年是疫影響消退與經濟秩序逐漸歸位的一年。上半年，中國宏觀經濟恢復增長態勢明顯，呈現出“底反彈”的特征。展下半年，中國經濟有不斷改善市場預期，邁向“擴張增長”。通過分眾電梯這個消費風向標我們也能發現，很多行業都已經呈現出了巨大的反彈潛力。其中，有8個領域最有可能在下半年實現逆勢突圍、反彈增長。

01健康滋補領域持續攀升醫藥、醫療械迎來巨大機遇。健康作為近兩年大眾消費的主旋律，帶著眾多賽道快速增長，很多品類都在大健康的風下迎來了新的發展機遇。今年，“藥食同源”為核心理念的中式滋補領域呈現出了全面復興趨勢，酵素、燕窩、銀耳、枸杞原漿等越來越消費者青睞，并且已經越了年齡層，呈現出“養生年輕化”的大趨勢。風口之下，傳統老字號加速升級，新銳品牌競相布局，市場爭奪日益激烈。在分眾電梯上，金燕耳、桃花姬、東阿阿膠、喜多多等中式滋補品牌紛紛加大宣傳力度，借助高頻通搶占消費者心智產權。此外，醫藥賽道也迎來了巨大的發展機會，“禿如其來”的2.5億發人群催生出百億藍海市場，腸胃病相關的藥和益生菌品類持續走高，干眼癥、兒近視防控等品類也為新的增長點。健康賽道另一個值得關注的領域是家用醫療械的加速迭代與升級。糖監測儀更加普及，新老品牌都在發力無痛、可隨攜帶、實現態監測的CGM產品；家用制氧機也在疫的催下，持續釋放市場需求。從品牌上來看，三諾、硅基、魚躍、潓等品牌通過“雙微一抖一分眾”，在線上線下拼產品、拼渠道、拼品牌，爭奪市場份額。隨著人們對健康的不斷重視以及人口老齡化趨勢的加速，“大健康”將會為未來最發展潛力的龐大賽道，并且已經呈現出持續躍遷的“長紅”趨勢。

02休閑旅游消費加速反彈“走出去”為新熱。經歷過疫期間的各類出行限制，“走出去”為了后疫時代大眾的迫切愿。旅游度假、戶外運、休閑營等相關消費持續反彈，親近自然、生活、解放心靈日漸變為大眾消費的主旋律。值得注意的是，銀發族和z世代已經為了市場復蘇的重要推力量。據數據統計，銀發族是目前旅游機構服務的主力人群，特別是需要“有錢有閑”的國長線游產品，銀發族更是消費主力；90、00后的“z世代”人群，引領著戶外度假的新玩法，飛盤、營、登山、短途旅行日益火；而80后新中產們，則更傾向于家庭出游或休閑度假。市場的火熱也直接反映在廣告投放中。今年上半年，休閑娛樂相關品類的廣告在分眾梯上越來越多。下半年，相關消費需求將進一步釋放，行業或將迎來新的增長高峰。

03宅家經濟、陪伴經濟新業態發展迅猛，品質生活消費升級力。疫讓“走出去”為熱切愿的同時，也讓“高品質宅家生活”變了新的消費熱。加上越來越多的年輕人選擇為“單貴族”，催生出了宅家經濟、陪伴經濟等新業態，這些新業態從生活上和心理上滿足了年輕人的多方面需求，并帶了眾多關聯品類的發展。寵行業就是典型的被新興業態紅利“帶飛”的領域。無論是宅家經濟還是陪伴經濟，越來越多單群選擇萌寵陪伴以消除孤獨，隨著寵在家庭中的地位越來越高，直接讓寵行業化為最消費者偏的領域。艾咨詢數據顯示，2022年寵行業總規模達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。在分眾電梯上，以頑皮寵食品為代表的新銳品牌也在不斷加大宣傳力度、對接消費者需求，推國產寵品牌走向大眾主流市場。未來，與單經濟、宅家經濟、陪伴經濟相關的賽道將會持續走高，為新一代年輕人的消費基本盤。

04懶人經濟帶來新機遇。科技便捷品類消費持續增長與宅家經濟相伴隨的還有懶人經濟。隨著生活節奏和力的不斷加大，年輕一代的消費者更愿意減重復勞和資源浪費，節約時間和人力本，追求高科技產品帶來的驗升級。以此催生的“懶人經濟”為諸多品類帶來了發展新機遇：廚房懶人場景帶空氣炸鍋、快手菜、方便速食等品類的增長，家庭清潔懶人場景帶掃地機人等品類攀升，家居家裝懶人場景帶智能家居等領域增長，甚至連鞋子中賣得最好的產品都是方便舒適的“一腳蹬”。從廣告投放上來看，趣飛洗地機人、方太洗碗機、EKO智能垃圾桶、空刻意面、白象方便面等相關品牌不斷刷屏分眾，與“致懶”的年輕消費群展開深度通，利用科技助力生活更加便捷舒適。而這些“懶人產品”的高頻宣傳，也在一定程度上助力懶人經濟賽道持續加熱升溫。

05銀發經濟將為朝產業。“數字孝老”推行業加速發展伴隨人口老齡化進程，銀發經濟市場規模正在不斷擴容。據全國老齡工委發布的《中國老齡產業發展報告》，2050年我國老年人口數量將達到4.8億，消費潛力將增長到百萬億級，中國將為全球老齡產業市場潛力最大的國家。大趨勢之下，與銀發經濟相關的智能健康護理、保健品、理療養生、家庭醫療械等品類迎來大發。這一點從廣告投放上也可以看出端倪。近兩年，與老年人健康相關的品牌在分眾電梯上不斷涌現，特別是疫期間，Swisse魚油、鈣爾奇等保健品，魚躍醫療、潓氫氧氣霧化機等家用醫療械更是為刷屏分眾的熱門產品。其實，銀發經濟的參與者不只是老年人，年輕人也是重要的消費主。據相關購買數據顯示，80后、90后人群時常會為家中老人購買健康用品、節日禮品及日常用品。“數字孝老”彌補了一些子無法在邊照顧父母、親人的憾，也推著行業的進一步發展。

06教育行業回暖人教育和智能學習機為新風口。“雙減”之后，教育行業借“智能”東風轉型發展，找到了新的思路和出路，人培訓教育和智能學習機已經為推行業回暖的新風口。今年以來，國互聯網公司與教育企業在智能教育件賽道作頻頻，先是科大訊飛宣布在AI學習機中搭載旗下星火大模型，再有猿輔導沉寂兩年后推出教育智能件新產品小猿學練機，百度接著開售首款學習手機產品、置小度靈機大模型，作業幫、網易有道也有相關新產品上市。分眾電梯上，小猿學練機、步步高學習機、希沃學習機等品牌廣告不斷刷屏，利用中心化引介吸引家長和學生群的注意力，也印證了智能教育件賽道的火程度。據全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文數據顯示，中國智能學習設備的復合年增長率為17.1%，到2026年市場規模將達到1450億元，可謂前景廣闊。未來，生式人工智能和大型語言模型對學習領域的影響將會持續攀升，智能教育件市場的競爭才剛剛開始。而人教育領域，以社科賽斯、新科教育等為代表的人職業培訓、考研培訓愈發火熱，越來越多打工人借助技能學習、考研深造等方式提升職場競爭力，以便應對日益嚴峻的求職環境和工作力。

07快消行業增速明顯減糖減脂減卡產品走勢強勁。快消行業作為與國人生活切相關的領域，在疫結束后率先呈現出了反彈復蘇跡象。凱度消費者指數發布的數據顯示，2023年第一季度，中國快速消費品市場銷售額同比增長0.3%，相較于去年第四季度的增速環比上漲了4.3%。飲料、個護、家居清潔、包裝食品四大領域均呈現出回暖跡象，為下半年的繼續反彈增長奠定了基礎。快消行業的復蘇也反映在了品牌的廣告投放需求上。據CTR介智訊數據顯示，快消行業在多個廣告渠道上的投放都明顯活躍，其中，減糖減脂減卡的產品走勢格外強勁。上半年，元氣森林、簡醇、東方樹葉等品牌宣傳力度持續加碼，借助分眾梯的品牌引力量不斷加深在消費者心智中的影響力和信任度，推下半年的高速增長。快消市場展現出的強勁韌，也為整經濟大盤的回升提供了堅實信心。

08線下流量大幅反彈零食集合店、會員店為新亮點。伴隨著快消行業的迅速復蘇，快消市場的渠道格局進一步演變——線下流量大幅反彈，零食集合店、倉儲會員店和O2O模式加速崛起。據貝恩公司和凱度消費者指數聯合發布的《2023年中國購者報告》顯示，今年一季度，O2O渠道的銷售額同比增長16%，便利和快速配送深消費者歡迎；線下倉