2023年是電商行業全品類發式增長的一年。品類增速遠超其他服裝品類，為市場的新寵。眼下，抖音電商雙11活以“鞋服包，源頭好貨”為主題，正在如火如荼地進行中。抖音電商利用短視頻+直播的核心優勢，加大對品類的支持力度，并開發了多種現場機制和權益博弈，幫助商家提升銷量。
據數據顯示，截至10月31日，參加本次雙11的品類銷售收較去年增長69.5%，訂單量增長81.9%。超過10000個品牌參與，其中首次加的品牌數量超過4000個，占比約34.5%。行業的發式增長也到了達人和帶貨主播的關注，越來越多的品牌遭帶貨的困擾。不同地域、年齡、收和場景的消費者對消費的需求和風格也各異。目前，消費者更加注重的實用價值，市場將青睞有更專業產品和服務能力的品牌。
為了推廣“好之源”，抖音電商雙11發布了“原產地熱銷商品榜”，向商家和消費者展現時尚流。抖音電商企業以“源頭好產品”推廣為指導，與優質產品源頭深度對接，為商家提供流量支持和營銷資源，增加渠道曝和平臺補，幫助商家銷量突飛猛進。例如，品牌慶慶貓的Princess公主杯月銷量持續擴大，在品類中獲得了極高的好評。明星王鶴潤為公主杯的推薦人；Affandi推出的1D修飾為類品類的排名第一，為業界的奢侈品。
抖音電商深行業源頭，與源頭商家切通，發現更多“源頭好貨”。例如，廣東汕頭是中國最大的產區，谷饒是中國名城，陳店是中國針織名城，霞山是中國家居服名城，良營是中國名城。研究顯示，傳統行業的商業模式正在發生變化，需要一個新的業務定位來提高品牌認知度和市場份額。通過抖音電商雙11的推廣，不僅有利于擴大產品銷量，還能功引領行業的新活力。
在“鞋服包，源頭好貨”這一主題的推廣中，抖音電商為商家打造了與達人合作、營銷資源環節全覆蓋等多項現場扶持政策，讓許多商家和產品穎而出，取得了雙11銷售額的突破。例如，珊瑚絨睡款品牌Nodun在雙11期間已售出近70萬件，位居排行榜前列；植基護理酸在線上銷售超100萬條，位列電商排行榜第一。廣東汕頭的品牌Nordon在行業有較高的聲譽，今年雙11期間與抖音電商合作，實現深度相互對接，取得了良好的銷售業績和品牌影響力。
山區作為中國著名的產業集群，擁有完整的產業鏈和供應商。普寧市與汕頭市區、南區形中國產業“金三角”。近年來，這條產業帶不斷轉變經營思路，積極加抖音電商，實現了直驅+短視頻的兩驅，提高了綜合能。預計今年雙11，電商品類在抖音電商平臺將再創業績新紀錄。這些銷售數字的背后現了抖音電商對原產地、大品牌和熱門產品的巨大支持。未來，抖音電商將繼續加強對行業的支持，持續加大“好之源”的IP深度和推廣力度。目前，雙11仍在如火如荼地進行中，我們期待更多行業的龍頭商家參與平臺的活，也誠邀消費者來到抖音購買源頭優質低價的商品。