本周是2023年“雙11”期間的關鍵時刻，行業展示了一系列亮點。京東百余家家電及家居品牌的易金額同比增長了十倍。而快手電商在家居行業的單日GMV突破了22億。與此同時，拼多多、淘寶、天貓、京東等電商平臺都以“最低價”作為今年“雙11”的促銷口號，引發了關于“最低價”的爭論。其中，海氏烤箱的“最低價”爭議引發了京東和其掌門人李佳琦的困境。
海氏烤箱的“最低價”爭議為了這個“雙11”期間的焦點之一，涉及了京東及其掌門人李佳琦。整個事件經歷了多發酵、反轉、逆轉。總來看，海氏烤箱通過舉報京東任意支持，否認了存在“低價安排”的說法。而李佳琦的直播間運營方方ON也否認了存在“低價協議”的指控，并強調從未要求海氏烤箱制作“一個”或一款產品。他們強調定價權取決于品牌。然而，京東家電家居負責人在微信朋友圈表示：“一些主播主義者為了一己私利，剝奪了消費者真正低價的權利。”這次事件涉及了多個崗位，反映出在電商企業競爭加劇、各大平臺競合沖突的背景下，主播與品牌正從幕后走向臺前。
除了“最低價”爭論外，本周還有一些其他重要的行業態。一些智能家居企業加了“A回購浪”，格力、小熊、歌爾宣布回購份。小米A集團發布了新的生態系統ThePaper OS。而咪容儀則被指責為“割韭菜”。此外，堅果投影儀的創始人胡震宇被限制高消費。的集團也已申請在香港聯所上市。
在智能家居領域，春米科技的副總裁尹海濱表示，中高端產品是廚房小家電行業未來的發展方向。春米科技作為一家自帶互聯網基因的公司，在互聯網領域擁有先天的優勢。他指出，紅海市場的競爭將加劇廠家的價格卷，導致消費降級。然而，春米科技選擇逆勢而上，采取“消費升級”的策略，認為中高端產品是未來的方向。
在“雙11”即將到來之際，搜狐財經走訪了北京匯聚，亞洲最大的一站式購中心，探訪了宜家、蘇寧易購、海爾卡薩帝、戴森、天可、歐家華、綠米等眾多家電品牌。發現不論是線上電商還是線下渠道商，他們吸引消費者的主要方式都是直接從價格中益，減了營銷套路的復雜。與此同時，隨著家電行業渠道雙線布局的日趨，銷售端的線上線下產品分化也越來越明顯。銷售人員也表現出“線下產品更好”、“價格最低、不怕比價”的觀點。
此外，本周還有一些企業態。京東百余家電家居品牌的額同比增長了10倍。快手電商在消電家居行業的單日GMV突破了22億，打破了行業單日GMV的紀錄。格力、小熊、歌爾等智能家電企業加了“A回購浪”。小米發布了澎湃OS，將于12月開始推送正式版。咪容儀陷了“割韭菜”爭議。堅果投影儀的創始人胡震宇被限制高消費。的集團已申請在香港聯所上市。海信視頻、四川長虹、老板電、立訊等公司發布了2023年第三季度報告。
總的來說，本周是家電行業的一周亮點集中展示的時刻。各家電商平臺為了今年的“雙11”都選擇了“最低價”作為促銷口號，引發了一系列爭論。同時，智能家居企業加了“A回購浪”，春米科技強調中高端產品的發展方向。此外，線上線下產品差異化也為了行業的趨勢。整個行業正面臨著激烈的競爭和變革。