2022年雙十一購節已經結束，據測算，各大電商平臺實現了商品易總額(GMV)達到11386億元，同比增長2.08%。通過從不同角度分析雙十一的銷售數據，可以看出線上消費穩步發展，直播電商表現突出，而家電和服飾仍然是熱門品類。作為電商鋪開年度“末場”的窗口，雙十一的演變也反映出了行業的發展趨勢。零售企業可以從中汲取經驗，實現更好的銷售。
2023年雙十一概覽：GMV達到11386億元，主要平臺表現出。據統計數據，2023年雙十一電商平臺實現了共11386億元的GMV，同比2020年小幅增長2.08%。其中，綜合電商平臺的銷售額為9235億元，而直播電商平臺的銷售額為2151億元。天貓和京東仍然占據綜合電商榜的前兩名，而抖音則位居直播電商的第一名。從數據來看，雙十一的銷售額繼續保持增長態勢，盡管同比增速有所放緩。這主要是由于經濟下行力加大，消費者預期轉弱，再加上前兩年疫期間已經釋放了部分潛在需求。然而，平臺銷售額仍然達到了十萬億元級別，仍然是非常可觀的。
不同渠道的表現各有所突出，直播電商增勢強勁。近年來，直播電商迅速崛起，并在雙十一期間表現搶眼。2022年全場直播帶貨的GMV達到2151億元，同比增長147%。其中，抖音平臺表現最好，為直播電商的“領頭雁”。相比之下，新零售電商和社區團購的增速放緩，合計銷售額約為360億元。但是，京東到家、團優選等平臺的表現突出，仍然備擴張潛力。傳統電商面臨著新商業形態的沖擊，需要加快轉型創新。
家電和服飾為雙十一的熱銷品類。判斷不同品類的歡迎程度，也是評估雙十一銷售的重要指標之一。數據顯示，家用電、手機數碼和服裝等品類仍然是熱門品類，分別占到總銷售額的17.8%、15.4%和10.1%。家電行業惠于國基建和居民裝修，手機數碼則因為5G的加速升級而到推；而服飾品類則得益于天貓等平臺供應鏈的支持。相比之下，食品飲料和母嬰用品的占比較低，平臺針對這些品類還需要加強供應鏈建設。
雙十一的演變反映了整個行業的發展趨勢。從最初的純促銷節，逐步向容電商、直播電商和新零售轉型。它的演變也反映出了整個電商行業的發展趨勢：從線上到線下，從傳統電商到容和社電商。未來隨著抖音、小紅書等平臺的崛起和新業態的轉型，傳統電商正經歷一場深刻的變革。只有把握住新方向，才能在競爭中取得勝利。雙十一不再是單純的促銷，更關乎電商的轉型升級。
雙十一為零售企業提供了寶貴的經驗。一方面，要做好準用戶運營，利用大數據分析用戶畫像，提供個化推薦。另一方面，要夯實供應鏈系，滿足消費需求，減運營風險。同時，還需要進行多平臺布局，積極擁抱直播等新商業模式。進“雙十二”期間，企業還需要據形勢靈活調整，把握社和容電商的新玩法，以及實門店與線上融合的新零售趨勢。只有滿足用戶多元化的需求，才能在競爭中穎而出。