今年的618購節是歷史上投力度最大的一屆。淘寶天貓、京東、蘇寧易購和拼多多等主要電商平臺紛紛加大投，力爭在這個消費復蘇背景下釋放消費潛力，以“新底價”吸引消費者。各大平臺紛紛展開各種促銷活，力爭在這場消費大戰中取得勝利。

從618首發來看，消費復蘇勢頭強勁。據淘寶的數據報告，已經有超過200萬淘寶中小商家在618期間賣出了他們參加該活的第一單。京東超過60%的新商家在短短10分鐘完了超過5月日均全天銷售額的易。蘇寧易購的數碼外賣訂單量較去年雙十一提升超過300%，全國門店客流同比提升147%。各家電商平臺都采取了“低價策略”，通過價格優惠來爭奪消費者。

此次618購節還展現了線上線下融合的新玩法。特別是在家電3C領域，線下實店以其高驗和強互為重要的銷售陣地。各電商平臺通過店滿減、限時優惠、紅包發放等促銷方式吸引消費者。同時，折扣力度也聚焦于新品推廣。蘇寧易購聯合的、海爾、海信等知名家電品牌主推新風空調、除菌冰箱、洗碗機等新趨勢產品。不同類型的家電產品折扣力度在10%到30%不等。

生活電中，掃地機和洗地機等清潔電銷售額持續增長，凈水和投影等新品也表現出較高的銷售景氣度。隨著夏季高溫的到來，帶有冷卻屬的空調等家電產品銷量迅速增長。蘇寧易購的線下空調銷售同比增長95%，新風空調銷售同比增長142%，空氣循環扇銷售同比增長341%。業人士預計，隨著需求的回暖和618購節的刺激，二季度家電需求有進一步好轉。

與以往不同的是，今年的618購節不僅是線上的狂歡，也是線上線下全渠道的同頻共振。線下購能夠提供更真實的商品驗，特別是在家電和數碼領域。為了充分發揮線下的優勢，蘇寧易購推出了“百萬臺家電免費用”的活，并加速線下實店的布局。此外，蘇寧易購與團、了麼等本地生活平臺展開戰略合作，通過即時零售提升同城配送服務效率。消費者可以通過這些平臺下單購買商品，最快30分鐘即可送貨上門。

總的來說，今年的618購節是一場消費復蘇后的首場大促銷活。各大電商平臺紛紛加大投，力爭通過“新底價”吸引消費者。線上線下融合為新的趨勢，各平臺通過不同的促銷方式和新玩法來提高消費者驗。不僅是價格競爭，更需要提供更本地化、符合品類需求的服務策略。