2020年“雙十一”即將到來，作為觀察消費復蘇和消費趨勢的窗口，第15個“雙十一”序幕正式拉開。目前，快手、抖音、唯品會已率先啟“雙十一”活，京東和天貓也即將加。據各大電商平臺公布的節奏與玩法來看，今年“雙十一”，價比與服務為核心，對于消費者而言，今年或是大促誕生以來最省心的一屆“雙十一”。

10月18日，快手“雙十一”購狂歡節正式開啟預售，而10月20日，“抖音商城雙十一好節”大促活也正式開啟。這兩個平臺在活期間將推出立減活，旨在讓消費者不用適應復雜的店滿減規則。同時，抖音電商還將發放消費券，可在單品立減的基礎上疊加使用。唯品會表示，在大促期間，將堅持貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單。

京東將于10月23日晚8點正式開賣。據京東方面數據顯示，開售僅10分鐘，下單用戶數和訂單量就同比增長超過4倍。而今年參加京東11.11的商家數量也再次刷新紀錄，較去年同期增長超過1.5倍。值得一提的是，京東今年還推出了百億補、9.9包郵頻道，并對京東秒殺進行了全面升級。今年京東11.11期間，百億補商品數量達到618時的兩倍，開售僅五分鐘額就突破了億。

天貓“雙十一”將于10月24日晚8點正式開啟，兩次正式開賣時間分別為：10月31日晚8點和11月10日晚8點。除了往年的滿減，天貓還會推出大范圍的直降和方立減活，還有“買貴必賠”服務。與此同時，88VIP用戶第一波大額消費券也開始領取。今年88VIP大額券總規模達到200億元，用戶可領券額度達到860元。此外，88VIP用戶還可以在購買單價超100元的淘寶及天貓實商品時，最多24期的花唄分期免息。

電商行業競爭加劇，“雙十一”在低價促銷、營銷創新和用戶驗等方面經常讓人到硝煙彌漫。然而，從各大平臺的規則與玩法來看，“雙十一”大促正在回歸零售的本質，平臺與商家向消費者讓利，不再用繁復的規則捆綁消費者，而是著手于為消費者減負、使消費者省心。因此，今年的“雙十一”聚焦于價比與服務，也許不是最熱鬧的一屆，但與此前相比，或將為消費者購驗最好的一屆。