今年的“雙11”再次掀起了直播帶貨的熱，為一年一度電商盛事的重要亮點。據來自天貓的數據顯示，淘寶已經孵化了58個銷售額破億元的直播間，其中包括7位達人主播和7個品牌店播，這是首次實現了銷售額破億元的突破。與此同時，京東的采銷直播間也在今年的“雙11”取得了令人矚目的績，累計觀看人數突破了3.2億人次。淘寶直播生態的繁榮和京東采銷直播間的強勢局再次掀起了直播帶貨戰場的硝煙。
今年的直播帶貨戰場不僅是達人主播的集結地，店播也為了新增長的引擎。淘寶直播事業部總經理程道放表示，店播已經從淘寶天貓商家的經營工升級為核心經營陣地，在今年的“雙11”中更是迎來了發。數據顯示，淘寶消電、珠寶、運戶外、家裝家居、服飾、食品等多個行業的店播都呈現出明顯的增長。截至11月11日0時，有38個店播直播間的額破億元，451個直播間的額破千萬元。多個品牌店播今年首次破億元，證明了店播在今年天貓“雙11”中的重要地位。這一說法直接指向了淘寶直播事業部總經理的觀點，表明店播已經從一個輔助的經營手段升級為淘寶直播生態中的核心。今年的“雙11”直播帶貨生態的繁榮也在直接反映出來。
此次“雙11”中，不僅有老面孔如李佳琦、Austin、蜂驚喜社等實力主播表現強勁，還有新晉達人如東方甄選、羅永浩等駐淘寶不到一年就功進億元俱樂部。直播帶貨戰場上，新老勢力齊聚，為今年的“雙11”創下了歷史新高。
然而，京東的采銷直播間也在今年的“雙11”展現出了強大的吸引力。與傳統直播形式不同，京東采銷直播間通過一種“潦草”但直接的方式吸引著消費者的注意。主播們番上陣，直接降價喊話，沒有華麗的布景，也沒有“捧哏”助播，直播鏈接甚至是現做的。然而，這種直接、潦草的形式卻功吸引了消費者，京東采銷直播觀看人數迅速攀升，截至11月11日中午已超過3.2億人次。京東采銷直播的新形式為今年“雙11”的一大亮點，其低價局的策略也引起了業的廣泛討論。京東容業務負責人表示，“任何一個角都有存在的價值”，并認為京東采銷直播間的獨特之在于他們同時備專業和議價能力，而不僅僅是造富者。這種新模式的嘗試在電商領域引發了更多的思考和探索。
綜合來看，今年的“雙11”直播帶貨表現出，既有淘寶的老牌達人和店播的崛起，也有京東采銷直播的新形式。這次直播帶貨戰場的多樣化和繁榮，為電商行業注了新的活力，同時也為未來的發展提供了更多的可能。直播帶貨的崛起已經不僅僅是一種購方式，更是一種全新的營銷模式，對于品牌和消費者來說都帶來了更多的機遇和挑戰。